5月26日上午,一場傳媒創(chuàng)新的盛會——2016中國(杭州)傳媒創(chuàng)新合作項目交流大會在杭州蕭山隆重啟幕。本次交流大會由中國報業(yè)協(xié)會主辦,浙江省報業(yè)協(xié)會、浙江省投融資協(xié)會協(xié)辦,杭州日報報業(yè)集團承辦,蕭山日報社為執(zhí)行單位。
為期三天的大會里,300多名來自全國各地的傳媒業(yè)、電商業(yè)、創(chuàng)投業(yè)“大咖”們,將一起交流探討“媒體+”時代傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向和態(tài)勢,促進傳統(tǒng)媒體進一步開放、共享、抱團。
大會現(xiàn)場
作為陪伴中國報業(yè)成長30余年的老朋友,面對媒體融合創(chuàng)新, 方正電子多年來不斷致力于技術(shù)創(chuàng)新,用全新的技術(shù)、理念,模式和戰(zhàn)略,為傳媒行業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新提供全力支持。會上,方正電子數(shù)字媒體產(chǎn)品部總經(jīng)理盧嵐帶來《DT時代,讓媒體更智慧》的演講。
方正電子數(shù)字媒體產(chǎn)品部總經(jīng)理盧嵐演講
盧嵐指出,泛媒體時代,傳統(tǒng)媒體的邊界正在消失,在互聯(lián)網(wǎng)文化的背景下,媒介的發(fā)展創(chuàng)新需要持續(xù)保持提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或服務(wù),具備一流的用戶洞察,同時需要先進的技術(shù)平臺來武裝自己。媒體融合創(chuàng)新的核心目標是以用戶為中心,精準傳播、精準營銷和精準服務(wù),將正確的信息傳遞給需要的人,這就是智慧媒體的體現(xiàn)。
方正電子參與了近300家報社媒體融合建設(shè),對媒體融合創(chuàng)新的落地和實踐也頗有感受,會上,盧嵐提出,媒體融合創(chuàng)新可以從三個方面進行著力:
媒體融合創(chuàng)新的“軟”,從“心”出發(fā):內(nèi)容正逐步IP化、產(chǎn)品化、場景化,媒體能夠以有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶,并形成一個擁有相同興趣或價值關(guān)的社群,社群會激活用戶的參與感,并最終轉(zhuǎn)化為消費。
媒體融合創(chuàng)新的“硬”,技術(shù)驅(qū)動:伴隨技術(shù)的發(fā)展,融合報道、可交互頁面、內(nèi)容產(chǎn)品化,以VR技術(shù)為代表的場景化浸入式體驗等等,也體現(xiàn)出媒體融合創(chuàng)新所必須的“硬”實力—技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體的應(yīng)用已成趨勢,新聞的未來是數(shù)據(jù),媒體的未來是數(shù)據(jù)能力,大數(shù)據(jù)使新聞生產(chǎn)更加智能、也是新媒體運營與經(jīng)營的前提與基礎(chǔ)、并使傳統(tǒng)媒體跨界轉(zhuǎn)型成為可能。
媒體融合創(chuàng)新的“中”,合作共贏:近年來,方正電子在提供專業(yè)的解決方案的同時也逐步向平臺化、數(shù)據(jù)運營商轉(zhuǎn)變,與媒體、企業(yè)、政府和垂直市場客戶開展服務(wù)和合作。過去方正電子承擔了全國絕大部分報社的內(nèi)容資源建設(shè),在如今的DT時代,這都是報社的數(shù)據(jù)資產(chǎn),方正電子將全力協(xié)助報業(yè)打造媒體數(shù)據(jù)市場,構(gòu)建媒體大數(shù)據(jù)生態(tài)!
隨后盧嵐就大數(shù)據(jù)在媒體的落地應(yīng)用與實踐進行了案例分享:
大數(shù)據(jù)服務(wù)于新聞生產(chǎn):提供新聞熱點、追蹤報道、智能推薦、傳播軌跡等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后數(shù)據(jù)信息服務(wù);
大數(shù)據(jù)服務(wù)于報社經(jīng)營:報社經(jīng)營離不開解決用戶是誰、從哪兒來、喜歡什么、為什么留下等問題。方正電子為多家媒體單位構(gòu)建統(tǒng)一的用戶中心,通過用戶整合、分析挖掘、會員營銷、活動營銷、數(shù)據(jù)服務(wù)等助力報社經(jīng)營;
大數(shù)據(jù)服務(wù)于新媒體運營:通過全面整合各媒體渠道上的用戶數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù),對用戶進行針對性的營銷和個性化的推薦服務(wù)。
大數(shù)據(jù)服務(wù)于媒體跨界轉(zhuǎn)型:從媒體優(yōu)勢資源出發(fā),結(jié)合與政府的緊密關(guān)系,實現(xiàn)大數(shù)據(jù)支撐下的大文化項目建設(shè),內(nèi)容資源的重組與增值,開展本地化信息服務(wù)等。
正如這次會議的宗旨,創(chuàng)新、合作、共贏是共同的目標。方正電子將助力構(gòu)建DT時代智慧媒體,攜手開創(chuàng)媒體融合創(chuàng)新時代!