年輕人根據(jù)心情,隨心所欲更換手機顯示字體,手機QQ聊天字體、熱門IP的呈現(xiàn),都離不開字體的包裝。字體消費熱度如同眼下三伏氣溫，一浪高過一浪。對此，CCTV給予了積極關注。

       張皓宸，一個兼具顏值與實力的90后作家，寫的一手清秀明朗的好字，生動簡潔的小漫畫配合溫暖文藝的文字，療愈無數(shù)年輕的心。2017年，方正張皓宸體正式上線，受到粉絲熱烈擁躉。

張皓宸手繪

       同時，字體設計在影視界亦成剛需。電視劇《扶搖》熱播，“方正扶搖體”大行其道;《悟空傳》上映，片方專門請“方正字跡——黃陵野鶴行書”的作者黃新平書寫專用字庫，隨后遒勁灑脫的“方正悟空體”發(fā)布，成為當時騰訊手Q最受年輕人追捧的聊天字體。

方正扶搖體

方正字跡——黃陵野鶴行書

       事實上，作為一個相對小眾的行業(yè)，字體設計離普通消費者并不遙遠，換手機字體、追熱門IP，生活中的許多小細節(jié)都與字體息息相關。隨著消費升級，個性化字體需求迅速增加，字體行業(yè)發(fā)展迎來了更為廣闊的空間。

       然而，從企業(yè)到個人字體市場的形成并非一蹴而就。曾經(jīng)，字體行業(yè)一度舉步維艱。90年代末期，字體行業(yè)10人以上的企業(yè)僅剩5家?！?998年最慘的時候，方正差點把字庫業(yè)務砍掉，當時的字庫就是花錢的費用中心，完全是虧損狀態(tài)。”北京北大方正電子有限公司副總裁兼北京方正手跡數(shù)字技術有限公司總經(jīng)理張建國回憶到。

方正電子副總裁張建國接受央視采訪

       2008年開始，伴隨中國經(jīng)濟的發(fā)展、消費升級、國家和社會各界對知識產(chǎn)權的重視，企業(yè)對字體的品質(zhì)、式樣提出更高要求，字體行業(yè)開始回暖，逐步進入良性發(fā)展的新階段。在此期間，方正電子一直努力堅守、精耕細作，為當下字體市場的爆發(fā)積蓄了力量。從2008年到現(xiàn)在，已經(jīng)有6000多家企業(yè)購買方正字庫的授權，用于產(chǎn)品包裝、廣告等商業(yè)用途。

       同時，消費升級也觸發(fā)了個人用字市場的潛在需求。對此，2016年方正信息產(chǎn)業(yè)集團專門成立了方正手跡公司，推出“手跡造字”APP”，打造了從寫字、練字、造字到用字的生態(tài)圈，推出書法名家、影視明星、熱門IP等系列字體。用戶可通過各大手機主題商店，選擇更換手機顯示字體，或通過手機QQ，使用酷炫的彩色字體、動態(tài)字體和朋友聊天，也可以在Qzone、訊飛等眾多軟件中體驗個性字體的魅力。2017年有300多萬人次購買方正的字庫在手機和移動APP上使用。方正手跡希望和業(yè)界廣大軟硬件廠商合作，通過技術的力量，打通個人字庫應用場景，實現(xiàn)“中國人，見字如面”的理想。

       其實不只是當下的字體消費在不斷升級，市場一直都在變，唯一不變的就是跟緊變化，而承載變化自然少不了源源不斷的新鮮血液。為了發(fā)掘行業(yè)人才，方正電子于2001年舉辦了中文字體大賽，每2年一屆，這一辦就是九屆，苦心孤詣、執(zhí)著堅持了18年。

第一屆『方正獎』字體設計大賽

從左至右依次為：王序、余秉楠、徐學成、華蔚倉、陳幼堅

       如今『方正獎』中文字體設計大賽已成行業(yè)伯樂擔當，網(wǎng)羅了大量字體設計人才。除了自有設計團隊，方正還和社會各界廣泛合作，推出了中國書法院院長管峻、中國書法家協(xié)會理事龍開勝等書法家的字體，知名設計師劉永清的風雅楷宋、洪衛(wèi)的呢喃宋，湖南師范大學美術學院院長李少波的俊黑，電影明星徐靜蕾、漫畫家喵嗚的字體，還有闖蕩街頭的粉筆哥崔顯仁的字體，越來越多的愛字人投身中文字體設計行業(yè)。

第九屆『方正獎』字體設計大賽頒獎禮