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重塑與共生丨“超融合”賦能媒體深度融合
發(fā)布時間: 2018/12/11 18:27:06

12月11日,第五屆澳門國際文化傳媒論壇暨2018澳門融媒體發(fā)展論壇在澳門舉行,來自內(nèi)地和粵港澳大灣區(qū)的多家媒體、高校、傳媒領(lǐng)域企業(yè)代表共同出席。


本屆論壇以“融時代·創(chuàng)未來”為主題,探討在新媒體變革環(huán)境下,如何確保營銷傳播的實效。同時,論壇還積極探索澳門與內(nèi)地傳媒發(fā)展與合作的新方式,探討如何面對媒體融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn),解決在媒體融合發(fā)展過程中面臨的難題,尋找獨具特色的融合升級道路。


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現(xiàn)場合影


方正電子作為出席主論壇的唯一一家技術(shù)服務(wù)商,副總裁鄭偉接受了《澳門商報》的采訪。


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方正電子副總裁鄭偉


方正電子解決方案中心總經(jīng)理霍為兵以“超融合賦能媒體新時代”為主題發(fā)表演講,分享了在當(dāng)前的傳媒環(huán)境下,如何通過技術(shù)及產(chǎn)品為媒體賦能,推動媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。


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方正電子解決方案中心總經(jīng)理霍為兵


一個背景:媒體融合成為必然趨勢


媒體融合已成為一種必然趨勢,技術(shù)創(chuàng)新正在成為媒體實現(xiàn)深度融合的推動力,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等在其中起到了關(guān)鍵作用。


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不僅如此,要做好媒體融合的課題,還需要剖析當(dāng)前新媒體生態(tài)的特點。在用戶方面,媒體所生產(chǎn)的新聞資訊是用戶的剛需。用戶逐步養(yǎng)成興趣導(dǎo)向、社交伴隨的閱讀特征,移動化、碎片化閱讀場景已經(jīng)形成;在內(nèi)容建設(shè)方面,專業(yè)媒體和自媒體會長期存在,重新改變整個內(nèi)容的新邊界,從資訊、泛資訊到知識訂閱成為內(nèi)容的新三極;在技術(shù)方面,技術(shù)的進(jìn)步將對新媒體實現(xiàn)智能生產(chǎn)輔助,并對用戶和內(nèi)容全面標(biāo)簽化、對個體和族群實現(xiàn)個性化分發(fā),“AI、5G、IOT將融合為一體”;而在商業(yè)模式方面,從富媒體廣告到精準(zhǔn)的場景化分發(fā)以及會員的精耕,都是未來發(fā)展方向。


談及對融合媒體建設(shè),霍為兵講到:“現(xiàn)在媒體的生長戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)變了,我們要聚焦‘喜歡你'的用戶,打贏‘分享'戰(zhàn)爭,打造‘超級參與感',更重要的是,要把技術(shù)的創(chuàng)新與運用當(dāng)作推動媒體融合發(fā)展的重要引擎?!?/p>


一套方案:“超融合”智慧媒體解決方案


2017年,方正電子正式推出“超融合智慧媒體解決方案”,以“大數(shù)據(jù)+人工智能”雙引擎驅(qū)動,為融媒體生產(chǎn)、管理提供全面支持。鄭偉表示,這套解決方案能夠適應(yīng)媒體在轉(zhuǎn)型中的不同模式、不同階段,幫助媒體實現(xiàn)業(yè)務(wù)、管理、用戶、數(shù)據(jù)深度融合。


霍為兵介紹到,“超融合智慧媒體解決方案”以集“選題策劃、指揮報道、融媒體采編發(fā)”為一體的超融合平臺,實現(xiàn)多形態(tài)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)、審核的統(tǒng)一流程管理,統(tǒng)一整合全媒體用戶,完成智能推薦和分發(fā);以”移動+”為戰(zhàn)略,打造“新聞+資訊+政務(wù)+服務(wù)”的移動新媒體平臺,建立起統(tǒng)一的“超融合掌上編輯部”,實現(xiàn)“策、采、編、審、發(fā)“核心業(yè)務(wù)的移動化;將大數(shù)據(jù)與內(nèi)容生產(chǎn)和管理決策全流程銜接,為線索發(fā)現(xiàn)、熱點追蹤、選題策劃、專題報道等新聞生產(chǎn)過程提供依據(jù),同時提供全媒體績效考核輔助、媒體智庫等功能。


迄今為止,方正電子已經(jīng)為近500家新聞客戶端和網(wǎng)站提供支持,為數(shù)百家客戶提供媒體融合支持。例如,幫助羊城晚報社打造的融媒體平臺,實現(xiàn)了羊城晚報“網(wǎng)、端”的內(nèi)容統(tǒng)一管理、分發(fā),并實現(xiàn)了報社融媒體矩陣統(tǒng)一管理、融媒體編采業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理;助力廣州日報打造的融合媒體平臺,實現(xiàn)了報社內(nèi)統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān)、滾動采集、多元呈現(xiàn)、多媒傳播,加快了報社轉(zhuǎn)型融合的進(jìn)程。


我們看到的未來

人工智能與媒體的重塑、共生


面對人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展,霍為兵認(rèn)為,人工智能與媒體的關(guān)系,既是重塑,也是共生。傳統(tǒng)媒體邊界正在消失,人工智能等技術(shù)不僅重塑生產(chǎn)主體、生產(chǎn)模式,也在改變著分發(fā)機制,并直接改變著表達(dá)方式。目前火爆的短視頻應(yīng)用、直播流,還有近幾年興起的 “智能推薦算法”與“個性化推薦”,正是人工智能重塑傳媒形態(tài)的直接體現(xiàn)。


在方正電子的超融合媒體解決方案里,也大量應(yīng)用了人工智能技術(shù),覆蓋到策劃、采集、編輯、傳播、分析、運營整條新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程當(dāng)中。


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霍為兵表示,除了大家熟悉的“寫稿機器人”,人工智能在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中的應(yīng)用其實還包括:智能輔助創(chuàng)作——選題策劃及寫作指導(dǎo)、智能化工具——自動摘要、AI+交互——智能應(yīng)答機器人、AI+圖片視頻——圖像識別等。


此外,在媒體智能化上,鄭偉指出,一是可以結(jié)合智慧城市的建設(shè),從媒體過去單一的傳播方式向服務(wù)型轉(zhuǎn)型,將公眾與政府的服務(wù),通過媒體的服務(wù)轉(zhuǎn)型,憑借媒體自身公信力及資源整合能力,建立和大眾之間信息傳播與智能服務(wù)的關(guān)系。二則是媒體本身的智能化,通過大數(shù)據(jù)增強媒體本身的洞察力,以及精準(zhǔn)的營銷分析和傳播的能力。


“面向媒體融合,方正電子將依托對行業(yè)的了解,尤其是對媒體融合的眾多需求和痛點的了解,不斷升級迭代產(chǎn)品技術(shù)及方案,為媒體融合提供更有力的技術(shù)支撐”,鄭偉說。


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