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沒有官網(wǎng),學(xué)術(shù)期刊如何通過微網(wǎng)刊提高傳播影響力?
發(fā)布時(shí)間: 2022/6/6 18:27:53
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在新的媒體形式不斷涌現(xiàn),傳播方式快速改變以及讀者閱讀習(xí)慣隨之而變的融媒體時(shí)代,新媒體矩陣、融媒體出版、期刊官網(wǎng)、微網(wǎng)刊以及精準(zhǔn)推送等概念,正在走進(jìn)期刊編輯部辦公室,成為編輯們?nèi)粘9ぷ髦行枰P(guān)注的關(guān)鍵詞。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

期刊官網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配


在過去的20多年間,很多學(xué)術(shù)期刊社完成了從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版到數(shù)字出版的升級轉(zhuǎn)型[1-2],其中,門戶網(wǎng)站(簡稱“官網(wǎng)”)已經(jīng)成為數(shù)字傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置,在官網(wǎng)中不僅能夠直接讓讀者獲取到最新出版的文獻(xiàn),更是為作者提供了一個(gè)全面了解期刊的信息窗口。

然而,由于歷史出版策略、刊物管理方案特別是主管單位的政策要求等等諸多原因,實(shí)際上一些期刊并沒有自己的官網(wǎng),在這種情況下,編輯部如何抓住融媒體時(shí)代的紅利,有效利用新媒體渠道更好地進(jìn)行文章發(fā)布與傳播呢?

移動媒體時(shí)代 

微網(wǎng)刊建設(shè)正在普及


移動媒體時(shí)代,以私域傳播為主的微信已經(jīng)成為信息傳播的主陣地,微網(wǎng)刊建設(shè)工作正在成為編輯部關(guān)注的內(nèi)容之一。通過微信公眾號平臺外部資源鏈接能力,微網(wǎng)刊可以展示最新發(fā)布的文章、過刊目錄等內(nèi)容,少部分微網(wǎng)刊也可以發(fā)布專題專輯,達(dá)到與官網(wǎng)同等內(nèi)容量的出版能力。

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某學(xué)術(shù)期刊官網(wǎng)與對應(yīng)的微網(wǎng)刊內(nèi)容展示


在實(shí)際傳播中,由于網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)與微信公眾號承載能力的限制,微網(wǎng)刊的內(nèi)容基本上來源于期刊官網(wǎng),如果期刊沒有官網(wǎng)或者官網(wǎng)中沒有文章內(nèi)容,則無法在公眾號中搭建微網(wǎng)刊。特別是在移動閱讀已成為主流閱讀方式的今天,對于編輯部來說,移動媒體平臺的流量是不容忽視的。

幸運(yùn)的是,方正鴻云學(xué)術(shù)出版云服務(wù)平臺的微網(wǎng)刊服務(wù),從技術(shù)方面進(jìn)行了創(chuàng)新,為文章的微網(wǎng)刊發(fā)布提供了一個(gè)不依賴官網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的獨(dú)立渠道。

期刊沒有官網(wǎng)

如何建設(shè)微網(wǎng)刊?


無論期刊是否進(jìn)行了官網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),或是其委托出版的第三方發(fā)布平臺不支持微網(wǎng)刊的技術(shù)對接,方正鴻云所提供的微網(wǎng)刊服務(wù)均可幫助期刊將整期、專題等內(nèi)容快速生成適應(yīng)移動端閱讀的微網(wǎng)刊,并在其微信公眾號進(jìn)行發(fā)布展示,可以做到內(nèi)容同步更新。

以《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》為例,初期該刊官網(wǎng)沒有提供可以直接閱讀的全文,需跳轉(zhuǎn)到第三方進(jìn)行付費(fèi)閱讀,不利于文章內(nèi)容的傳播。學(xué)報(bào)在使用了方正鴻云XML生產(chǎn)平臺進(jìn)行排版后,可將自動生成的已排版文章內(nèi)容在公眾號中同步發(fā)布及傳播,保證了良好的移動端閱讀體驗(yàn),網(wǎng)絡(luò)傳播效果不掉線。

內(nèi)

容自動更新

通過方正鴻云的微網(wǎng)刊服務(wù),當(dāng)期目錄、過刊及專題等不同類型內(nèi)容的入口都可配置到公眾號菜單,用戶點(diǎn)擊菜單后,即可選擇文章進(jìn)行全文閱讀。同時(shí),支持一鍵將文章分享到微信群,提升了移動端傳播的便捷性。

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北京體育大學(xué)微網(wǎng)刊截圖示例

活期刊官微流量

《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾號積累了大量粉絲,通過微信傳播服務(wù),不僅激活了粉絲讀者,同時(shí)也方便為粉絲提供更好的服務(wù)。

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《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》微網(wǎng)刊

閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)匯總

助工具減輕編輯工作量

微網(wǎng)刊發(fā)布后,可提供模板一鍵復(fù)制到微信公眾號后臺群發(fā),一鍵復(fù)制節(jié)省了編輯逐字校對的時(shí)間和精力。

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一鍵復(fù)制到公眾號進(jìn)行群發(fā)示例

助刊社提醒讀者閱讀

系統(tǒng)能夠自動以微信消息的形式通知讀者新的刊期已發(fā)布,精準(zhǔn)觸達(dá)潛在讀者,提升了文獻(xiàn)曝光量和被閱讀的可能性。

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讀者關(guān)注公眾號后

可以及時(shí)收到出版內(nèi)容通知并查看


移動傳播正當(dāng)時(shí)

鴻云助力加流量


傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊具有嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容管理和出版制度,以保證文章的質(zhì)量和價(jià)值,線下紙質(zhì)出版為主的工作模式在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動媒體時(shí)代,已經(jīng)不能滿足讀者對移動閱讀和互動分享的需求。方正鴻云擁有移動端適配的官網(wǎng)搭建技術(shù)以及微網(wǎng)刊出版技術(shù),能夠滿足期刊社對移動端傳播的需求。在移動閱讀時(shí)代,方正鴻云期望能夠幫助學(xué)術(shù)期刊搶占移動傳播先機(jī)、收獲更多的關(guān)注與流量,成就每一篇學(xué)術(shù)文章的影響力。



參考文獻(xiàn)


1、王利群,趙軍平.中國科技期刊上網(wǎng)的形勢與思考[J].編輯學(xué)報(bào),1999(02):19-20.DOI:10.16811/j.cnki.1001-4314.1999.02.009.

2、金心怡,王國燕.中外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)比較研究[J].科技與出版,2022(01):89-97.DOI:10.16510/j.cnki.kjycb.2022.01.006.




直播預(yù)告


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記住嘍,6月8號

我們不見不散~



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